Este libro incluye artículos de casos muy relevantes que se han editado sobre estrategias de marketing que ha adoptado Coca-Cola y que le han llevado a tener una presencia de marca impresionante hasta ser una de las empresas mas conocida en el planeta. en sus paginas se analiza sus distintas estrategias de internalización, como ha jugado la partida empresarial en los distintos mercados para obtener el siempre difícil equilibrio entre la creación de una marca universal y global y la atención a las particularidades de los diversos mercados locales en los que opera.
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